Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о знаменитом бренде

4.5/5

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о знаменитом бренде

На рекламных материалах этой фабрики стоит герб Его Высочества принца Чарльза. Её продукция продается более чем в 140 странах мира. Она является признанным законодателем мод в своей отрасли. Её профессиональное портфолио насчитывает десятки совместных проектов с лучшими архитекторами мира. PORCELANOSA. Один из самых мощных испанских керамических концернов и один из самых узнаваемых испанских брендов в мире.

Концерн PORCELANOSA. Краткое досье

  • Место и год рождения: Испания. 1973.
  • Состав семьи: Porcelanosa, Venis, Gamadecor, L’Antic Colonial, Systempool, Noken, Butech, Urbatek.
  • Консолидированный оборот концерна: 636.577.000 € в год.
  • Сфера влияния: участник рынка в 143 странах мира; более 120 салонов и 884 пункта продаж по всему миру.
  • Количество сотрудников: более 5000 человек.

«Есть керамические фабрики, а есть PORCELANOSA. Это – другой мир», - убежден официальный представитель Porcelanosa в России и СНГ, Игорь Пыско.

porcelanosa246.jpg

Концепция компании

- Игорь, скажите, почему продукция фабрики PORCELANOSA так привлекательна для клиентов из разных стран? В чем секрет?

- Наша продукция позиционируется на рынке как керамическая плита элит-класса, которая привлекает, прежде всего, своей неповторимостью. Мы подчеркиваем индивидуальность, ищем свой стиль и никогда не повторяемся. Многие фабрики ждут наших новинок, чтобы как-то их повторить. Я недавно вернулся с выставки в Казахстане, и там была испанская фабрика, которая повторила нашу коллекцию прошлого года, практически ничего в ней не изменив, за исключением формата. Не секрет, что многие компании поступают именно так. Но это - не наш путь. Для нас самое главное- неповторимость, собственный уникальный стиль. Мы постоянно работаем в этом направлении. И сегодня многие дизайнеры и архитекторы, даже не видя названий коллекций, по стилю определяют - это Porcelanosa.

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - a

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - b

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - c

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - d

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - e

Покупателей привлекает и точная имитация фактуры натуральных материалов. Мы никогда не «копируем» керамику. Наша керамическая плита – всегда точная копия натуральных материалов: если это керамическая плитка под «паркет», значит это – действительно, точная копия того дерева, которое у нас под руками. И пока наши технологи и дизайнеры не добьются абсолютного сходства, работа не прекращается. Вообще, очень легко «копировать» керамику с керамики, а вот создать фактуру натурального материала с керамическим рисунком… Это очень серьезная, сложная и долгая работа, и мы ее делаем на высоком уровне. Думаю, что главный успех керамической плитки Porcelanosa – это качество и инновации.

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - f

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - g

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - h

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - i

Дизайн керамической плитки

- Вы говорили о дизайнерах. Судя по коллекциям, с фабрикой Porcelanosa работают настоящие мастера. Кто они?

- Над коллекциями работают наши сотрудники, испанские дизайнеры. Кроме того, у концерна Porcelanosa есть совместные проекты с известными архитектурными компаниями. Например, с ACERO, CLODAGH, LUIS VIDAL, ESTUDI{H}AC, SIMONE MICHELI, BCA INTERNATIONAL.

Для фабрики Porcelanosa подлинной гордостью являются коллекции, которые имитируют паркет. Например, Chester, Oxford, Chelsea. Это самые продаваемые коллекции и их очень сложно «скопировать». Они практически неотличимы от натурального дерева. Мы смогли достичь такого результата, так как у нас одно из самых инновационных производств. Производственные мощности фабрики Porcelanosa достигают 12 млн. м² керамической плитки в год.

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - j

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - k

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - l

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - m

- Известно, что Porcelanosa, как уважаемый профессионал, участвует в организации международных конкурсов для дизайнеров и архитекторов. Награда от Porcelanosa – желанное признание и гордость для номинантов конкурса. А что является гордостью для самой Porcelanosa?

- Для нас важно мнение наших клиентов. Для нас важно качество наших продуктов. Одно из наших достижений, которым мы по праву гордимся, – статус официального поставщика материалов в королевский дом Англии. На каждом из наших каталогов и на визитных карточках вы можете увидеть герб принца Чарльза. В 80-х годах Porcelanosa присоединилась к Фонду по защите окружающей среды на производстве, который был основан принцем Чарльзом. Он лично приезжал в Испанию на Porcelanosa. Мы – единственная керамическая фабрика в мире, у которой есть право и возможность размещать на своей рекламной продукции герб Его Высочества.

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - n

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - o

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - p

История успеха

- В каждой истории успеха есть сложные моменты. С чем сталкивается Porcelanosa сегодня?

- Сложности есть всегда, как в любом бизнесе. Я не стану говорить о концерне в целом, так как веду отдельное направление - страны бывшего СССР. Здесь есть своя специфика и свои сложности, в частности реалии в которых политика замешана на бизнесе. То, что происходит в странах бывшего СССР. Мы сейчас наблюдаем, как политический кризис перешел в экономический. Такую зависимость бизнеса от политики сложно представить в Европе или в центральной Америке. Но мы знаем, что все не вечно, и рано или поздно это закончится. В настоящий момент мы стараемся войти в ситуацию каждого клиента и находить конкретные решения, исходя из отдельной ситуации. Я даже не сказал бы, что это сложности. Скорее, это - какие-то факторы, которые не были прогнозируемы, но появились. И их нужно решать. В бизнесе, как и в жизни, всегда «что-то» появляется. Не всё в сложившейся ситуации зависит от нас, но в том, что зависит, мы стараемся действовать качественно и быстро.

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - q

- Авторитетное издание Financial Times назвало Porcelanosa испанской компанией, получившей самое широкое признание на всемирном уровне. Каких бизнес - принципов придерживается концерн?

- С самого начала мы работали, основываясь на 2 принципах: инновации и качество. Кроме того, у нас есть такая позиция: если можно сделать что-то сегодня, мы делаем это сегодня, не откладывая на завтра. PORCELANOSA - это отдельный мир, не всегда понятный другим керамическим фабрикам. Например, в 70-х годах PORCELANOSA приняла по тем временам непонятное для всех решение работать только с белой глиной. И это при том, что на побережье, где находится фабрика, на расстоянии 11 км есть множество карьеров с красной глиной. Белая глина встречается реже. Она более дорогая, намного качественнее красной. Многие фабрики не понимали тогда наше решение. Но время показало, что решение было правильным.

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - r

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - s

Porcelanosa. Всё, что вы хотели знать о бренде - t

- Материалы из белой глины более качественные, более устойчивые, но и более дорогие. Как складывается ценообразование керамической плитки PORCELANOSA?

- Ценообразование напрямую связано с дорогими материалами и производственными технологиями. Вы знаете, когда мы смотрим на красивые картины, которым уже 300-400 лет, а они в том же состоянии, как и в день, когда их написал художник, понимаешь, что это было бы невозможно, если бы использовались дешевые краски. Часто случается, что художники тратят последние деньги не на себя, а на холст и краски, и рождаются шедевры, которыми восхищаемся мы, наши дети и внуки. В случае PORCELANOSA всё происходит также. Все средства вкладываются в фабрику: в качество коллекций, которыми потом будут оформлены интерьеры наших покупателей. Ценовой сегмент определяется именно из этой "точки": у нас самые дорогие материалы, дорогие инновации и это напрямую сказывается на цене.

Оценить статью: 

Комментарии
code